Planeta busca la rentabilidad por encima de la influencia política

LARA RECOMPONE ANTENA 3 TV

Profesional y con amplia experiencia en el sector. Así podría definirse el equipo al que el nuevo presidente de Antena 3 TV ha encargado la complicada labor de sacar a la compañía del bache financiero que arrastra en el último año. Dirigido por todo un experto en esta materia, Maurizio Carlotti, el flamante elenco ejecutivo estará formado por reconocidos expertos del mundo de la televisión y la comunicación como Silvio González, Javier Bardají, Braulio Calleja o Giorgio Sbampato. Gracias al multimillonario blindaje de su contrato, junto a ellos permanecerá también un insigne superviviente de la anterior etapa, el ex consejero delegado Ernesto Sáenz de Buruaga, que no obstante ha quedado relegado al área de Informativos.

Por Fermín Núñez

Iniciamos una nueva etapa en la que queremos que Antena 3 y Onda Cero se consoliden como referentes de la televisión y la radio privadas en España desde planteamientos de rigor, calidad y pluralidad. Nuestro principal objetivo es realizar una gestión transparente y enfocada a la rentabilidad”. Con esta declaración de intenciones ha abierto su mandato en Antena 3 Televisión el consejero delegado de Planeta y nuevo presidente de la cadena, José Manuel Lara Bosch. El pasado día 13, el Servicio de Defensa de la Competencia dio luz verde a la operación que ha convertido definitivamente a Planeta y a su socio DeAgostini en accionistas de referencia de Antena 3 Televisión, a través de la adquisición de un 25,1% del capital, hasta ahora en manos de Telefónica, por 364 millones de euros. Tras ello, el grupo catalán perteneciente a la familia Lara se ha apresurado a abordar el siguiente paso: decidir quiénes se encargarán a partir de ahora de la gestión de la compañía. En primer lugar, Planeta ha incorporado cinco hombres al consejo de administración de la misma:  Lara Bosch (como presidente de la cadena), Maurizio Carlotti (como consejero delegado) y Marco Drago, José Creu Heras y Ramón Mas como consejeros. Junto a ello, renovó en sus puestos a los cuatro de Telefónica (Luis Blasco, Pedro Antonio Martín Marín, Pedro Ramón y Cajal y Eduardo Sanfrutos), los dos del Santander Central Hispano (Joan David Drimà y José Luis Díaz) y los dos de RTL (Nicolas de Tevernost y Thomas Hesse).

Todos los hombres nombrados por Lara Bosch para acompañarle en el consejo de la compañía audiovisual son ejecutivos con sobrada experiencia. Maurizio Carlotti se ocupará de toda la parte financiera y será el encargado de hacer realidad el objetivo de rentabilidad anunciado por Lara Bosch. Una tarea que ya desempeñó, con magníficos resultados, como consejero delegado de Telecinco, cadena rival que ahora es el principal referente a alcanzar por Antena 3 TV. Apoyándole desde el órgano ejecutivo estarán también Marco Drago, presidente del grupo editorial italiano DeAgostini (socio en España del holding catalán); Ramón Más, director general de Planeta que también ha ocupado puestos de máxima responsabilidad en su filial de nuevos negocios (Planeta 2010), Celbasa-Ato y General Óptica; y por último, José Creu Heras, vicepresidente de la Fundación José Manuel Lara, considerado como la mano derecha del editor catalán.

Tras la incorporación de todos ellos a las labores ejecutivas de la compañía, Planeta también ha comenzado a diseñar un equipo directivo encargado de llevar a la práctica la nueva estrategia de comunicación del grupo catalán en Antena 3 TV y Onda Cero. Una estrategia que –como han anunciado los nuevos gestores–, buscará el negocio por encima de la influencia y se basará en la total independencia de Antena 3 de otros medios de comunicación en los que participa el Planeta (como el diario La Razón o la cadena COPE). Y es que Lara, que se juega su propio dinero con la nueva aventura televisiva, no parece dispuesto a repetir fiascos como los de la plataforma digital Quiero TV ni a permitir que su nueva casa sea –como lo ha sido durante la etapa de gestión de Telefónica–, caldo de cultivo de “enfuchismos”, presiones políticas, contratos y blindajes millonarios de estrellas mediáticas, etc.

Por esta razón, el nuevo esquema directivo de la cadena va a estar formado por profesionales de amplia experiencia en el mundo de la comunicación audiovisual. El primero de ellos es Silvio González. El hasta ahora director general de ONO y ex director general del Ente Público Radio Televisión Madrid (RTVM) se ocupará en Antena 3 de la Dirección General de Gestión.

Los contenidos serán a partir de ahora responsabilidad de Javier Bardají, otro histórico de la cadena rival Telecinco, que tras ocuparse de las publicaciones de el Grupo Correo (hoy Vocento), la comunicación externa de esta cadena privada y la presidencia ejecutiva de la agencia Atlas (vinculada a la misma) ha dejado a sus jefes compuestos y casi atónitos al unirse por sorpresa a la competencia. Así mismo, las tareas de comunicación de Antena 3 serán asumidas por el periodista Braulio Calleja, quien tras desarrollar una larga trayectoria profesional en diversos medios, ocupó la misma tarea en Telefónica Media y la dirección de Análisis de Telefónica Contenidos.

Por último el encargado de coordinar todo este equipo será Giorgio Sbampato, ex director general de Citigroup en Londres y Nueva York, que también fue responsable de las inversiones mediáticas de JP Morgan en Europa.

Junto a estos nuevos nombres hechos públicos la semana pasada por la cadena, hay otros que figuran todavía en las quinielas como posibles incorporaciones, y Luis Herrero es, sin duda, el principal de ellos. En el mundo mediático se asegura que la estrella de las mañanas de la COPE es la verdadera apuesta de Lara para los Informativos y que su nombramiento sólo se ha visto abortado (al menos hasta el cierre de esta edición) por la dificultad que ha tenido el editor para deshacerse del antiguo consejero delegado de Antena 3 Ernesto Sáenz de Buruaga. Al parecer, cuando ya se daba por segura la llegada de Herrero a los Informativos de la cadena y la salida de Buruaga de la misma, Lara se habría topado con un blindaje de seis millones de euros que pesa sobre el contrato del ya ex consejero delegado (según varias informaciones no desmentidas por el periodista). Por si fuera poco, Buruaga parece dispuesto a continuar en la cadena pese a que el editor catalán le ha presionado ofreciéndole un puesto más bajo (la dirección de Informativos) y anunciándole un recorte tanto de sueldo como de presupuestos en éste área. Por tanto, sólo la imposibilidad práctica de echar a Buruaga habría impedido el fichaje de Herrero, que había sido sustituido ya en la COPE por su compañero Federico Jiménez Losantos y de quien ahora se especula que pueda tomarse una temporada sabática a la espera de una futura salida de Buruaga.

Otra de las estrellas barajadas para Antena 3 TV y Onda Cero es el periodista José María García, que se ocupó de los Deportes en la cadena con Telefónica hasta que se enemistó con gran parte de la directiva de su filial de medios y abandonó “a la francesa”, sin previo aviso, su cometido. Aunque la hipótesis de que pueda asumir de nuevo su antiguo puesto va teniendo cada vez menos fuerza.

Por último, hace unos días se daba también como seguro el fichaje de Eduardo Mezquida como encargado del área de Márketing y han comenzado los movimientos en Onda Cero: el primero de ellos afectará al programa estrella de la noche, La Brújula, cuya directora, Carmen Martínez de Castro, podría ser sustituida en septiembre por el actual director de informativos del fin de semana, Juan Pablo Colmenarejo, cuya trayectoria ha estado vinculada en los últimos años al presidente de la cadena de radio Javier González Ferrari. Por su parte el ex Director General de RTVE parece no molestar de momento a Planeta, que sí podría revisar pronto las nóminas multimillonarias de Luis del Olmo y Carlos Herrera.