Grupo Planeta, al abordaje de los medios

LARA BOSCH, EL TERCER HOMBRE

José Manuel Lara Bosch es el nuevo hombre de modo en los medios. Marcado por su origen familiar y con habilidad para los negocios, el consejero delegado del grupo editorial Planeta ha dado un nuevo impulso a la labor desarrollada por su padre, José Manuel Lara Hernández, desde la presidencia. Recientemente, Lara Bosch ha irrumpido en el sector audiovisual con diferentes inversiones de gran calado en medios de comunicación y productoras de contenidos (Tele 5, Quiero TV o Canales Temáticos), y ha comenzado a competir con grandes grupos como Telefónica.

Fermín NÚÑEZ

Dirige una corporación empresarial que se encuentra entre las 100 empresas de comunicación más importantes del mundo, con una red diversificada de 19 editoriales, televisiones, radios, productoras de contenidos, sociedades multimedia, empresas de formación, inversoras, etc., con una facturación en 1998 de 120.000 millones de pesetas y una plantilla de 2.331 trabajadores. Planeta es un imperio familiar que, tras la retirada a un segundo plano de su padre y la muerte de su hermano, gestiona José Manuel Lara Bosch.

El negocio editorial que montara su progenitor, José Manuel Lara Hernández, hace 50 años ha crecido de manera desorbitada: Planeta posee las editoriales Martínez Roca, Temas de Hoy, Destino, Seix Barral, Ariel, Espasa y Bestselia, y participaciones en Columna, Crítica, Planeta DeAgostini, Altaya y Deusto. También domina la edición multimedia con Multimedia Ediciones, Plawerg Editores o Planeta Actimedia.

Pero además, José Manuel Lara Bosch, consejero delegado de Planeta, ha metido de lleno al grupo en el mercado mediático, construyendo con diferentes inversiones una auténtica corporación multimedia que está comenzando a competir con los grandes grupos de comunicación. En esta interminable carrera a la caza y captura de medios, Planeta se ha hecho con un buen stock, que engloba televisiones, radios, productoras y negocios en Internet. Lara Bosch ha sabido llevar a la compañía al terreno de la nueva sociedad de la información complementando la expansión internacional que iniciara su padre, con la voluntad de expansión hacia Internet y las nuevas tecnologías, que el fundador de Planeta ignoraba que existiesen. Con todo ello, la figura del sucesor de los Lara comienza a destacar en el nuevo mercado.

La corporación Planeta desarrolla sus actividades audiovisuales a través de la empresa Planeta 2010, que aúna todas las inversiones de la corporación en medios de comunicación, audiovisuales y multimedia. Según información del grupo, "esta nueva empresa nace con la vocación de consolidar la presencia del Grupo Planeta en los mercados de la comunicación, adentrándose en la producción y gestión de contenidos audiovisuales'. Planeta 2010 posee GeoPlaneta ‑empresa especializada en turismo, viajes, cartografía y naturaleza, que ofrece información tanto en edición tradicional como a través de Internet (en geoplaneta.com)‑ y la cadena de radio RKOR ‑fórmula musical importada de EE UU que ofrece música sin intervención de locutores, información y publicidad, con un 80% de cobertura en Cataluña‑. Además tiene participaciones importantes en la cadena de TV privada de cobertura nacional en abierto Telecinco; la Sociedad de Radiodifusión Terrenal ‑concesionaria de una licencia en el concurso de la radio digital, en la que participa junto a Onda Rambla y diversas empresas catalanas como Nutrexpa, Catalana de Occidente o Grupo Puig‑, y la productora Canales Temáticos ‑creadora, entre otros, del canal Medicina (para Canal Satélite Digital). Más recientemente, Planeta ha comprado, desde su filial Inversiones Hemisferio, un 10% de la Razón, el diario nacional que dirige Luis María Anson y que había pasado por apuros económicos solventados con ayuda de Telefónica. Además Planeta entró en el capital de Lolafilms ‑productora especializada en producciones cinematográficas nacionalesaunque, según sus portavoces, ya no conservan ninguna acción. Más recientemente ha presentado una solicitud, junto a Grupo Godó (La Vanguardia) y Luis del Olmo (Onda Rambla) para una licencia de TV digital.

Esta auténtica corporación mediática que abarca todos los campos de la comunicación amplía la oferta editorial de Planeta y se complementa con la participación de un 15% que José Manuel Lara Bosch posee a través de la inversora Sofisclave 98 (que comparte con la Caixa de Cataluña) en la televisión digital terrestre Quiero, de la que además es presidente.

La competencia con otros grandes grupos de comunicación comienza a notarse, Por ejemplo, la alianza que Planeta tenía con la corporación alemana Bertelsmann para desarrollar a medias la librería virtual Bol.com se ha ido al traste hace unos días como consecuencia del reciente noviazgo del grupo alemán con Telefónica, la operadora que preside Juan Villalonga.

El nuevo timonel. Aunque su padre figura todavía como presidente de Planeta, desde la muerte de su hermano Fernando, José Manuel Lara Bosch -nacido en Barcelona en 1946­ es único heredero de la gestión del imperio familiar. A él le corresponde continuar la labor empresarial emprendida por su padre y la importante tarea de adaptación de la editorial a la moderna sociedad de la información. De momento, Lara Bosch ha potenciado el negocio extendiéndolo a los sectores multimedia y audiovisual y continuando su expansión internacional.

Fuentes del sector consultadas por EL SIGLO han afirmado que José Manuel Lara Bosch está muy bien cualificado para la parte empresarial de la gestión. En ese sentido, su padre debió intuir las diferentes cualidades de sus hijos‑ Fernando (antiguo consejero delegado) se movía muy bien en el mundo intelectual (editoriales y escritores). Fue él quien manejó las negociaciones que propiciaron en julio de 1995 el insólito acuerdo de compra de un 40% de la editorial Tusquets (con una filosofía comercial muy distinta de la de Planeta). Fernando falleció tan sólo un mes después y la alianza Tusquets‑Planeta acabó rompiéndose en abril de 1998,

al no cumplirse las expectativas que Tusquets había previsto. Según estas fuentes, José Manuel estaba peor dotado para las relaciones con el mundo literario y se encargaba de gestionar las ventas en quiosco (enciclopedias y fascículos) desde Planeta Crédito y DeAgostini.

En una reciente entrevista concedida al diario El Mundo, José Manuel Lara Bosch deja claro que piensa abandonar el timón de la empresa "dentro de cinco o 10 años" y que `un gestor externo a la familia debería dirigir Planeta". No es extraño, teniendo en cuenta que Lara Bosch participa activamente en otras empresas: como consejero de la asesoría financiera Mercapital, SA y de la compañía de distribución integral Logista (presidida por el responsable de Tabacalera, Cesár Alierta); como administrador de la consultora y productora informática Cencal, SA y de la asesoría empresarial Labogar, SA; como representante en Metrópolis Inmobiliarias y Restauraciones; como presidente de Inversiones Hemisferio (la empresa que ha invertido en La Razón), o como socio único de la inmobiliaria SoboL Pese a la participación en todas estas empresas, su cargo más sígnificativo es la presidencia de Quiero, la televisión digital terrestre participada mayoritariamente por Retevisión y en la que una empresa de Lara y de la Caixa de Cataluña (Sofisclave 98) tiene un 15%. Todo apunta, por tanto, a que el futuro de Lara Bosch está asentado en Quiero.                  

UNA ETAPA CERRADA

La historia de Planeta es la historia de un hombre que partiendo de cero llega a la cumbre de¡ éxito: José Manuel Lara Hernández nació en un pueblo de Sevilla llamado El Pedroso, el 31 de diciembre de 1914.

Tras estudiar Telecomunícaciones en Madrid, con pobres resultados, se alistó en el bando nacional en la guerra civil, con el que entró en Barcelona. La capital catalana sería su segundo hogar desde el final de la contienda. Alli comenzó a trabajar, primero en la empresa Pirelli y, después de casarse en 1941 con María Teresa Bosch Carbonell, como profesor en una academia que ambos fundaron. Tres años después inició su andadura editorial comprando la editorial Tartessos y, más tarde, después de deshacerse de ésta, fundando la editorial Lara, que también tendría que vender. Creó un almacén de papel que fue un fracaso y en 1949 fundó Planeta para publicar novelas españolas. Los siguientes años fueron de expansión, con la creación en el 52 del Premio Planeta y la posterior fundación de las empresas Crédito Internacional del Libro (1956) y Pala, SA (1963), esta última encargada de la edición en español de la enciclopedia Larousse. En los años setenta y ochenta Planeta va desarrollando su actividad con la creación e incorporación de nuevas empresas (PlanetaAgostini, Deusto, Temas de Hoy, Seix Barra¡, Ariel, Salvat, Plaza y Janés o Grijalbo); y de otros premios, como el Espejo de España o el Ramón Llull. El holding estaba ya consolidado. De hecho, a principios de los noventa, Lara declararía haber rechazado varias ofertas de compra del imperio, una de ellas por una cuantía de 100.000 millones de pesetas. En esta década que termina José Manuel Lara Hernández se ha definido políticamente como franquista y también coincidente con el Partido Popular. Además de Planeta, es propietario, entre otras, del 10% de la agencia de valores y bolsa Invest ibérica de Barcelona, principal accionista del Real Club Deportivo Espanyol, del que fue directivo durante la presidencia de Miramón y dueño de Planeta Deportiva, empresa dedicada al fichaje y cesión de jugadores (su hijo José Manuel es administrador de la misma). Ha continuado su imparable ascensión con la incorporación en Espasa Calpe, Martínez Roca o la norteamericana Collier, y la creación de RBA Editores.

Mientras tanto, y sobre todo tras la muerte de su hijo Fernando Lara a la edad de 38 años, el fundador ha ido alejándose cada vez más de la gestión, cediendo el mando a su otro vástago José Manuel Lara Bosch y quedándose con una presidencia casi testimonial. Sus otras dos hijas, Inés y Maribel, permanecen menos apegadas a la empresa familiar.

EN ESPAÑA

‑Editorial Planeta ‑Ediciones (100%)
- Ediciones Martínez Roca (100)
‑Ediciones Temas de Hoy (100%)
‑Ediciones Destino (100%)
‑Editorial Seix Barral (100%)
‑Ediciones del Bronce (85%)
‑Editorial Ariel (100%) ‑Editorial Crítica (70%)
‑Bestselia (ediciones de bolsillo 100%).
‑Editorial Espasa Calpe (100%)
‑Columna Edicions (85%)
‑Editorial Planeta DeAgostini (50%)

EXTRANJERAS

-Publicaçoes Dom Quixote (Portugal 100%)
‑Placresa (Portugal (100%)

MULTIMEDIA

‑Multimedia Ediciones (50%)
‑Plawerg Editores (50%)
‑Planeta Actimedia  (100%)

TELEVISIÓN

- Telecinco (10%)
-Quiero TV (a través de Lara Bosch 15%)

PRODUCCIÓN Y CONTENIDOS

- Canales Temáticos (33,33%)

RADIO

-RKOR (100%)
-Sociedad de Radiodifusión Terrenal (40%)

INTERNET

-GeoPlaneta (100%)

PRENSA

-La Razón (10% a través de Inversiones Hemisferio)

COMERCIAL Y DE SERVICIOS

‑Planeta Internacional (100%)
‑Difusora Internacional (100%)
‑Planeta Marketing Institucional (50%)
‑Casa del libro (100%)
‑Eduinter (40%),
‑Centro Informativo de la Construcción (CIC, 75%)
‑Planeta Crédito (100%)

COMERCIO ELECTRÓNICO

-Casadellibro.com

-Escuela Virtual de Negocios(Deusto)