LIBROS CONTRA LA CRISIS

El mercado editorial español ha mantenido un nivel de crecimiento a lo largo de 2008. Pero podría no ocurrir lo mismo en los próximos meses. Por ello se apuesta por diversas líneas de contenidos y de productos, incluida una revitalización del libro de bolsillo cuyo mercado se animará en los primeros meses de invierno. De momento, el libro sigue siendo una de las preferencias del consumidor dentro de los regalos navideños y el sector considera estas ventas muy importantes, tanto como los otros picos del mercado que coinciden con la primavera (Ferias del Libro)
y el otoño.

Por Manuel Espín

Cuando el mercado del libro tiene miedo a la palabra "crisis" varios sectores ponen sus ojos en franjas de gran estabilidad e incluso en expansión como el libro infantil y juvenil donde hay una demanda de los lectores, muchos de los cuales abandonarán al acabar su ciclo educativo; público que sólo se recupera en parte a partir de los 25 años. Ediciones SM ejerce un liderazgo en este mercado con 130 libros publicados en 2008 para entre cero y seis años y 220 ediciones más para la franja de edad entre los seis y 18. La editorial considera que el libro para este lector tiene camino por delante: "No podemos abandonarles: son los lectores del futuro". SM patrocina los premios El Barco de Vapor y Gran Angular que este año han recaído en El secreto de If de Ana Alonso y Javier Pelegrín y Zara y el libro de Bagdad de Fernándo Marías. La enorme preferencia de los lectores de esa franja de edad por las historias de vampiros y los relatos góticos ha propiciado la creación de la colección La puerta oscura de la que se edita El viajero de David Lozano, una historia tenebrosa para muy jóvenes. En su catálogo de traducciones está presente la serie de Molly Moon de Georgia Byng de la que ahora aparece Los ladrones de cuerpos. Los adolescentes españoles se dejan tentar por un tema que muchas editoriales promocionan: lo macabro. Ediciones B prepara a lo largo de 2009 la edición en bolsillo de la serie Crónicas vampíricas de Anne Rice con títulos como Menoch el diablo, Entrevista con el vampiro o La reina de los condenados. Es un filón recien abierto capaz de hacerse sitio a costa de la novela histórica. Si hablamos de niños SM, como otras editoriales del sector, propone colecciones que juegan a una cierta interactiviciad en las que las ilustraciones tienen un papel protagonista. Destacamos Cuidado Morris de Gabriela Keselman e ilustraciones de Maximiliano Luchini, ya clásicos dentro del género.

Siempre el cómic. Más allá de la referencia generacional el comic español tiene una presencia permanente en el mercado de los regalos. El filón de los viejos clásicos Bruguera se refuerza con un sobreviviente en activo como Ibañez presente con El 2 de Mayo y Pekín 2008 y sus personajes favoritos Mortadelo y Filemón. Su sello, Ediciones B, rescata a un autor menos favorecido por el éxito como como Escobar en el centenario de su nacimiento. Un muy bien editado álbum conmemoratvo dedicado al creador de Carpanta y Zipi y Zape y una recopilación de historietas de Petra, Blasa y sus otros personajes bajo el título Lo mejor de Escobar todas ellas extraídas de números de Pulgarcito de 1947 a 1968. Historietas que pese a la censura del momento fueron un claro exponente costumbrista sobre su época.

Con la mirada puesta en el mercado, los grandes sellos tratan de potenciar sus colecciones de bolsillo sin descuidar el mercado de los grandes lanzamientos que en 2008 apuntó best seller a través de operaciones comerciales como de las novelas de Ken Follet y Ruiz Zafón en un puro ejercicio de mercadotecnia, o al impacto sorprendente de El niño con el pijama de rayas de John Boyne (La Salamandra) tanto en la novela original como en su adaptación al cine en vuelos demasiado altos para su reducido "combustible". El irlandés tiene ahora en el mercado y en las listas de ventas españolas su peculiar versión sobre el motín de la Bounty. Mientras, lamentablemente el teatro parece tener pocos lectores con las reducidas tiradas de sus libros casi al mismo nivel que los de poesía, cuya difusión es siempre reducida, el libro de o sobre cine trata de hacerse un hueco bien en sus editoriales especializadas o en las generalistas. Dentro de ese subgénero aparecen estas semanas un par de textos que mezclan el sotto vote con lá desmitificación. Las mujeres de Hickcock (Lumen) es un nuevo ácido acercamiento a las obsesiones de un director tan o más compulsivo que muchos de sus personajes. Donald Spotto bucea en esa aproximación al genio desde una perspectiva con varios precedentes anteriores en la interpretación del mago del suspense. Mucho más entusiasta es Cómo ser única de Karen Karbo (Ediciones B) que se acerca a la figura de Katharine Hepburn como mujer feminista antes de tiempo, independiente y progresista (¿podría alguien imaginarse la presentación de su novio Howard Hughes millonario y ultraderechista a sus padres igual de millonarios pero tremendamente izquierdistas?). Lo curioso de este libro es que se convierte prácticamente en un manual de auto-ayuda con test para el lector/a en su forma de desenvolverse socialmente.

Grandes o pequeñas. El año ha visto cómo cerraban varias editoriales pero a la vez cómo otras se organizaban y coordinaban. Como el grupo Contexto, agrupación de editoriales (Asteroide, Barataria, Nórdica, Periferia, Sexto Piso, Global Rythm) que ha ganado el premio a la mejor labor editorial cultural del Ministerio. ¿Hay mercado para las de mediano o pequeño tamaño en plena crisis? Para Luisa Alba (periodista-escritora y editora de Coronal Borealis) se debe seguir apostando por el libro:"Muchos autores, –dice–, están volviendo a las editoriales más personalizadas porque no quie ren ver sus libros mezclados con la enorme oferta de las grandes en la que cabe tanto la novela como el libro de cotilleo con personajes de los programas del corazón. Por otra parte, algunos de los premios literarios millonarios no parecen responder a la calidad esperada de los productos. Aunque los grandes de la distribución se quedan con todas las novedades de los grandes sellos. Nosotros por ejemplo, vamos a editar dentro de algunas semanas libros como Los límites de la realidad de Enrique Alemán
profesor de la universidad de Barcelona donde propone una comprensión del mundo a partir de la física en términos muy divulgativos y amenos, un tipo de producto que a lo mejor no tendría hueco en los grandes sellos. Podemos tener mercado si sabemos encontrar nuestro espacio comercial y podemos ofrecer un buen producto". •

Juan Madrid: "Escribo lo que me gustaría leer"

Es el más conocido de los autores españoles de novela negra. En segunda edición de su última novela Adiós, princesa (Ed. B) donde rescata a su personaje Toni Romano implicado en el caso del asesinato de una presentadora de televisión con relaciones con muchos personajes conocidos. A la vez, se vuelven a reeditar todas las novelas de Madrid en formato bolsillo dentro de la colección Zeta Novela Negra con títulos como Un beso de amigo, Las apariencias no engañan o Regalo de la casa. "A mí me importa poder contar historias que interesen al lector, –dice el escritor–, relatos como a los que a mí me gusta leer. Tienes que ser capaz de proponer al lector argumentos en los que les ofrezcas el plano de La isla del tesoro pero que el propio lector enga que ser capaz de dar con él".

Eugenia Rico: "El lector es el dios de mi novela"

La última novela de asturiana Eugenia Rico Aunque seamos malditas (Suma de Letras) era presentada en los pasados días por José María Merino. Una novela que representa un cruce de géneros entre lo negro, lo gótico, el misterio, la brujería, la propia reflexión personal dentro de un relato lleno de aristas en el que la propia autora aparece como personaje literario. Una novela muy bien recibida por la crítica. "El lector es el dios de mi novela, –comenta–, esta quinta novela es una búsqueda formal y de lenguaje. Si en la actual oferta editorial hay una tesis, una novela histórica descendiente del XIX con muchos clones de Galdós, y una antítesis como la vanguardia en la que se desprecia al lector y que no ha sido capaz de producir ni una gran novela, yo trato de buscar una síntesis, nuevos caminos para la literatura. Balzac tenía que describir en muchas páginas lo que ahora el vídeo nos propo-ne en un golpe de vista.

El auténtico protagonista de mi libro es el lector. Soy partidaria de escribir mucho y de publicar poco. La última es mi novela más extensa y la que me ha llevado más tiempo. El libro no debe tener miedo a la crisis de la misma manera que el vídeo no mató a la estrella de la radio. Todos podemos convivir si somos capaces de seducir a lectores a los que debemos considerar por encima de todo inteligentes".