‘El Zorro de León’ frente a ‘El currante del Registro’

Duelo en la tele

El escaso margen de ventaja del Partido Socialista en las encuestas sobre intención de voto ha provocado que el duelo televisivo Zapatero-Rajoy genere mayor expectación de la prevista. Los expertos predicen que los debates pueden provocar una inflexión mínima en el resultado electoral pero, en las actuales circunstancias, resultaría suficiente para que el PP diera la campanada el 9 de marzo. Eso explica los denodados esfuerzos de unos y otros por perfilar hasta el último detalle de los dos asaltos, el del 25 de febrero y el del 3 de marzo. Por demostrar que el presidente, El Zorro de León, es defensor y vertebrador de la justicia social. Y por convencer de que el líder popular, registrador de la propiedad de profesión, es quien mejor defiende a los “currantes”.

Por Virginia Miranda

El aspecto, el gesto, los gestos, el tono de voz, la capacidad de síntesis, la de esquivar golpes, la de devolverlos, la de marcar el ritmo, la de no perderlo... El más mínimo detalle resulta fundamental. Máxime si existe la expectación que han despertado los dos duelos televisivos que enfrentarán cara a cara a José Luis Rodríguez Zapatero y a Mariano Rajoy: el primero, este lunes 25 de febrero, el segundo y definitivo, el 3 de marzo.

El pasado mes de diciembre comenzaron las conversaciones entre PSOE y PP para negociar las condiciones de los debates que los dos candidatos habían aceptado celebrar. Varios fueron los encuentros entre el secretario de Organización socialista, José Blanco, y el coordinador de la campaña electoral popular, Pío García Escudero, designados por sus respectivas formaciones políticas para acordar desde el escenario hasta las fechas, los tiempos o los moderadores. El principal escollo fue dónde debían celebrarse los enfrentamientos. El PSOE quería que hubiera una señal neutral que pudieran emitir todas las televisiones y propuso que fuera TVE la encargada de la tarea. Pero el PP, alegando que la cadena pública mantiene una postura favorable hacia el Gobierno, rechazó esta posibilidad y propuso que los debates se celebraran en Telecinco y Antena 3 por los mismos motivos que en 1993, fecha del último debate electoral de candidatos presidenciales: son las dos cadenas privadas con mayor índice de audiencia.

Las dos formaciones mantuvieron un tira y afloja a cuenta de este asunto, que durante días permaneció atascado hasta que la Asociación de la Prensa de Madrid (APM) y la Academia de Televisión se ofrecieron a los partidos para organizar el esperado asalto. El 14 de febrero aceptaron que esta última se encargara de los preparativos y cediera la señal a todas las cadenas de televisión y páginas web que así lo solicitaran. Sólo quedaba elegir a los moderadores. Se barajaban varios nombres, procurando que ninguno de ellos se identificara con ninguna cadena. Al final, los elegidos han sido Manuel Campo Vidal, presidente de la Academia de Televisión y moderador del primero de los cara a cara de hace quince años entre Felipe González y José María Aznar, y Olga Viza, colaboradora del diario Marca, dos periodistas de acreditadas carreras profesionales que sin embargo han causado suspicacias entre la prensa afín al PP (ver recuadro: Con los moderadores llegó la polémica).

La entidad organizadora ha dispuesto todo para procurar la mayor neutralidad posible a los dos debates. El primero de ellos se transmitirá en directo desde Ifema, en el Campo de las Naciones de Madrid. El segundo se organizará en el Palacio Municipal Juan Carlos I. La academia comenzará a emitir la señal a las 21.07 horas y concluirá la emisión a las 00.00 horas. Los dos candidatos a la Presidencia del Gobierno acudirán al recinto del plató por separado: Zapatero lo hará a las 21.15 horas y Rajoy las 21.25 horas. Antes de que los dos líderes comiencen a debatir, los reporteros gráficos y los cámaras podrán acceder durante dos minutos al plató para fotografiar y tomar imágenes de los dos candidatos.

Está previsto que el moderador inicie el debate a las 22.07 horas. En el comienzo, habrá dos turnos iniciales de tres minutos. En el primer debate empezará el líder popular y en el segundo, lo hará Zapatero. Además, los dos candidatos tendrán dos turnos finales de tres minutos cada uno. El primer enfrentamiento televisivo lo concluirá Zapatero y, el 3 de marzo, será Rajoy quien cierre. Los turnos se han elegido por sorteo.            

Hasta las 23.45 horas, los dos candidatos abordarán los cinco bloques temáticos acordados ya entre los dos partidos: Economía y Empleo, Políticas Sociales, Política Exterior y Seguridad, Políticas Institucional y Retos de Futuro. Después del tercer bloque, alrededor de las 23.00 horas, habrá un único corte de publicidad de cinco minutos.

En cuanto al escenario, en el Auditorio Sur de Ifema se ha habilitado un plató de ambiente sobrio y diáfano donde sólo destaca el logo, donde puede leerse 2008 Debate, y el anagrama del palacio de La Moncloa.

También la ubicación de los candidatos se ha elegido por sorteo. En una única mesa rectangular Zapatero se sentará a la derecha y Rajoy a la izquierda del moderador, que ocupará el asiento central.

Los académicos que trabajan en la organización lo hacen de forma altruista. Por lo demás, hay más de 100 profesionales implicados en su realización, y entre ellos y los gastos técnicos se generará un coste de producción que se distribuirá entre las cadenas que emitan el debate en función de su audiencia. Lo harán casi todas las generalistas, muchas autonómicas y numerosos medios digitales. No lo harán ni Telecinco ni Antena 3, las grandes perdedoras de la pelea por la retransmisión, aunque esta última ha conseguido cerrar entrevistas con Rajoy y Zapatero los días 26 y 27 de febrero.

Solucionado el tema del cómo y dónde se celebrarían las dos peleas televisivas, los partidos han estado acabando de perfilar, hasta el último momento, los pormenores de las intervenciones de sus respectivos candidatos. La experiencia de 1993 dice que los debates electorales pueden resultar decisivos. Felipe González, acosado en aquel entonces por los escándalos de corrupción, supo recobrar el aliento en el segundo de los debates después de que Aznar le dejara K. O. en el primer asalto y hasta en el PP reconocieron que aquello fue determinante en las urnas. De ahí los nervios que atenazan a los estrategas de los cuarteles generales de Ferraz y Génova.

Entre los socialistas cunde además cierta preocupación por llegar al debate en situación de empate técnico y confían en que Zapatero sepa invertir la tendencia de la precampaña, donde Rajoy ha sido capaz de marcar la agenda con sus propuestas electorales. En ello se ha afanado su equipo de asesores. Los que no tienen cargo orgánico pero gozan de la absoluta confianza del líder, como Miguel Barroso, ex secretario de Estado de Comunicación y amigo personal del presidente, con quien mantiene hilo directo casi a diario a través del teléfono móvil. Al también marido de la titular de Vivienda, Carme Chacón, Zapatero le encomendó en 2003 su imagen, mejorando notablemente su telegenia. Desde entonces, él es quien da el visto bueno a su estrategia de comunicación.

En el bando contrario habría que identificar a Antonio Solá, consultor especializado en estrategias políticas contratado el pasado verano como asesor de imagen de Rajoy aunque sin despacho en la sede del partido. Conocido por haber dirigido la campaña del presidente mexicano, Felipe Calderón, y por haber participado, aseguran, en más de 500 campañas electorales –sobre todo en Latinoamérica, donde ha trabajado para formaciones de derecha apelando al miedo a problemas como la inseguridad en sus mensajes–, llegó a la vera del líder popular por recomendación de Aznar, con quien ha colaborado en FAES.

El resto de entrenadores son de sobra conocidos: el secretario general del PP y número uno por Ávila, Ángel Acebes, el coordinador de campaña, Pío García-Escudero, y el secretario ejecutivo de Comunicación, Gabriel Elorriaga. También está contando con la colaboración de diputados como José María Michavila y de la secretaria ejecutiva de Política Autonómica, Soraya Sáenz de Santamaría, que le está preparando las fichas sobre los distintos bloques temáticos y que ensaya luchas dialécticas con el jefe para ponerle en forma.

Jorge Rábago, director del departamento de Telegenia del PP, es otra pieza fundamental en la puesta a punto del líder de la oposición. Ayudado por Solá en cuestiones de imagen, se someterá a su particular asalto con el púgil que acabó derrotándole hace 15 años: Rábago y Miguel Barroso fueron quienes prepararon a González y Aznar en los debates del 93.

 Un día después de que el PP aceptara que la Academia de Televisión organizara los debates, el PSOE creó un equipo específico para su preparación dirigido por los ministros Alfredo Pérez Rubalcaba y Jesús Caldera, éste también coordinador de la campaña socialista e integrado por fontaneros de Ferraz que ya llevaban tiempo preparando el duelo televisivo. Se trata del sociólogo, diputado, miembro de la Ejecutiva Federal y amigo de Zapatero José Andrés Torres Mora; del subdirector del Gabinete de Presidencia del Gobierno, Enrique Guerrero; del sociólogo y asesor electoral del partido, Ignacio Varela –lo suyo son las encuestas que siempre maneja José Blanco–; y del director de Comunicación del PSOE, Carlos Hernández. De la preparación del debate también se han encargado, desde hace semanas, José Blanco, su número dos en Ferraz, Oscar López, y el director del Gabinete de la Presidencia del Gobierno, José Enrique Serrano.

Las televisiones esperan registrar sus mayores índices de audiencia las noches del 25 de febrero y el 3 de marzo. Los periodistas confían en desgranar lo que den de sí los duelos con tal precisión que les permita adivinar el resultado del 9-M. Y los partidos esperan que sus candidatos estén a la altura del esfuerzo invertido en cada uno de ellos. Zapatero tiene que saber rentabilizar las políticas sociales de toda una legislatura. La Ley de Dependencia, la de Igualdad, los matrimonios homosexuales... Rajoy ha de convencer a los espectadores de que el PP, y no el PSOE con O de ‘obrero’, es el partido de “los currantes”, el que será capaz de salvarles de la crisis económica para que puedan llegar a fin de mes con dignidad. Sin margen de error posible. Un fallo y sus posibilidades pueden irse al traste.

La cabeza, el corazón y la fuerza

La campaña electoral ha dado comienzo –la oficial, la otra lleva meses a todo gas– y con el arranque se ha desvelado uno de los secretos mejor guardados de los partidos: los lemas e imágenes de candidatos que cubrirán las vallas publicitarias de todo el país durante 15 días. El eslogan del PP: Con cabeza y corazón. Según su director de campaña, Pío García-Escudero, pretende resumir las características de Rajoy. Sin embargo, la cadena Ser ha destapado otros motivos menos filantrópicos. El lema del líder del Partido Patriota del Guatemala, Otto Pérez Molina, en las pasadas elecciones presidenciales del país, fue Mano dura, cabeza y corazón. Su autor, el mismo que el del PP, el asesor personal de Rajoy, Antonio Solá. Su corta y pega podría resultar anecdótico si no fuera porque, a pesar de haber obviado ahora el Con mano dura, se le atribuye el celo del PP con la seguridad, eje de la campaña de Pérez Molina en un país donde más de 5.000 personas son asesinadas al año. La imagen de Rajoy que ya aparece en las vallas publicitarias es sin embargo amable  y concuerda con su idea, dicen, de trasladar un mensaje “en positivo”. Sobre fondo azul y tras pasar por el preceptivo retoque del photoshop, Rajoy sonríe liberado de su habitual corbata.

Vota con todas tus fuerzas es el lema de la última fase de la campaña del PSOE para las generales. José Blanco ha explicado que piden a los ciudadanos que voten con todas sus fuerzas porque “enfrente está el Partido Popular, que tiene todas sus esperanzas puestas en que los ciudadanos no voten”. Así que han pedido el voto a todos, hasta a los electores del PP. Los socialistas también han presentado los tres vídeos de la campaña dirigidos por Isabel Coixet –los populares también tienen los suyos. En uno de ellos, una familia escucha a Zapatero en la televisión diciendo que no hay crisis mientras se llevan los muebles de la casa– . En ninguno de ellos el PSOE pide el voto, pero sí anima a acudir a las urnas. Como en el que un chico recorre 300 kilómetros para recoger a su madre en el pueblo y llevarla al colegio electoral “y eso que sé que vota al PP”, dice. Al final del corto, como en los otros dos con similar temática, aparece una valla con el cartel de Zapatero. El presidente, a diferencia de su contrincante electoral, aparece sobre un fondo negro y sin retoques.

Con los moderadores llegó la polémica

No han sido los partidos sino la prensa conservadora la que ha planteado objeciones a la elección de Manuel Campo Vidal y Olga Viza para moderar los esperados debates. Nada más conocer la noticia, el diario El Mundo iniciaba su particular campaña contra el primero. El motivo: el rotativo de Pedro J. Ramírez asegura que José Blanco había vetado a la adjunta a la dirección del periódico, Victoria Prego. Además, insinúa, su elección tiene razones partidistas. La cabecera del grupo Unidad Editorial argumenta que el periodista ha sido el encargado de la difusión audiovisual de la Segunda Modernización de la Junta de Andalucía, proyecto estrella de la legislatura que ahora acaba. Además, ha llevado campañas de publicidad del PSOE andaluz a través de Al Sur SA, en la que aparece como socio junto a un hermano del ex presidente Felipe González. El Mundo citaba en el mismo artículo otras relaciones de Campo Vidal con los socialistas de la región gobernada por Manuel Chaves, información completada al día siguiente con otra noticia donde dice que es miembro de dos organismos dependientes del Ministerio de Industria. En la sección de opinión, El Mundo se ha dirigido al PP para decirle que “no debería haber tragado a la vez con la imposición de Campo y el veto a Prego”, e insiste en que “crece la sensación de que el PP ha podido caer en una trampa por lo mal que ha negociado los términos del debate, y que ello puede llegar a desvirtuar el acontecimiento”. Blanco ha contestado al diario negando cualquier imposición y Campo Vidal, en una entrevista en TVE, acaba de decir que “las guerras mediáticas no favorecen desde luego este tipo de cosas y ojalá en el futuro no se vivan”, asegurando que habrá equidad en los dos debates, “que nadie tenga dudas”. Porque también la idoneidad de Viza se ha puesto en tela de juicio. Elconfidencial.com, tras la elección de los moderadores, publicó una noticia titulada: “Manuel Campo Vidal coloca a su empleada Olga Viza para presentar el segundo debate”. El digital cuenta que la periodista es empleada del Instituto de la Comunicación Empresarial (ICE), empresa del primero.

Al menos, nadie ha puesto en duda la profesionalidad de los moderadores. Campo Vidal presentó en los 80 la segunda edición del Telediario. Después dirigió y presentó Hora 25 en la Cadena Ser y de ahí se fue para dirigir Antena 3. En 1997 fue nombrado presidente de Audiovisual Sport, empresa que gestiona los derechos de la liga de fútbol. Y tras un breve paso por la televisión, entró en el negocio de las productoras, que ahora compatibiliza con la empresa con la que asesora a compañías e instituciones en temas de comunicación y con la presidencia de la Academia de Televisión.

Olga Viza es uno de los rostros más conocidos de la tele, aunque lleva algún tiempo sin aparecer ante las cámaras: la última vez que lo hizo fue para conducir el programa de entrevistas de La Sexta Habitación 623 en 2006. Periodista todoterreno, ha cubierto para TVE varios Juegos Olímpicos. En 1992 se incorporó a los informativos de Antena 3 TV, de donde se fue en 2003 tras una regulación de empleo en la empresa. En Telecinco condujo el magazine No es lo mismo y, tras su paso por La Sexta, fue presentadora de Las mañanas de RNE hasta septiembre de 2007. Actualmente publica en el diario deportivo Marca la sección de entrevistas El diván de Olga Viza.

¡Menuda tropa! por Enric Sopena