Polanco deja abierto el futuro liderazgo del mayor imperio mediático de España

SUCESIÓN EN PRISA

Conocido como Jesús del Gran Poder, Jesús de Polanco, el empresario de medios de comunicación más importante desde la etapa de la Transición, se ha visto obligado a nombrar a su sucesor por motivos de salud. Su hijo, Ignacio Polanco, que hasta ahora ocupaba cargos de segundo nivel, será su número dos hasta que acceda a la presidencia de Prisa. La favorita era su hermana Isabel, pero una enfermedad la ha descartado para el cargo. Sin embargo, no parece que el magnate haya dicho laúltima palabra. La mención a Juan Luis Cebrián en el comunicado oficial y el poder
que atesora Javier Díez de Polanco en Sogecable deja abierta la sucesión.

Por Virginia Miranda

Como todos los imperios, sean políticos, empresariales o de cualquier otra índole, el grupo Prisa, el conglomerado de medios de comunicación más importante de España desde la Transición, tiene su propio emperador. Desde que comenzara a despuntar el diario El País, Jesús de Polanco o Jesús del Gran Poder, sobrenombre que le viene como anillo al dedo, ha sido el gran artífice de este conglomerado, y aunque ha repartido juego entre un puñado de elegidos, su poder ha sido incuestionable y sus herederos han ido ocupando los principales puestos directivos de forma más semejante a una dinastía que a una empresa familiar.

Por eso, aunque ha sorprendido el nombre de su sucesor, no resulta tan extraño que sea su hijo, Ignacio Polanco Moreno, quien se sitúe ahora a la derecha del padre a la espera de tomar las riendas de Prisa. De hecho, se esperaba que fuera su hermana Isabel la elegida. Consejera delegada de Santillana, estaba mejor situada de cara a la designación que Ignacio, que hasta ahora ha ocupado cargos de segundo nivel en la empresa. Pero al igual que su padre, atraviesa una enfermedad que desaconseja su nombramiento.

Así las cosas, el magnate de la comunicación ha querido garantizar la futura estabilidad de su emporio y hace unos días, emitía un comunicado oficial donde anunciaba que Ignacio Polanco "será el presidente de Prisa cuando, en el futuro, su padre abandone dicho puesto". Hasta ahora adjunto al presidente, el hijo del presidente de Prisa asume el cargo de vicepresidente.

Sin embargo, lo que parece ser una decisión en firme deja abiertas algunas incógnitas. La nota remitida por el grupo recoge palabras textuales de Polanco: este es un buen momento para adoptar una medida "con la que se garantiza el futuro de la estabilidad patrimonial de la sociedad, representada por mi familia, y el apoyo continuado a la gestión del actual equipo profesional que encabeza el Consejero Delegado, Juan
Luis Cebrián."

Su familia y Juan Luis Cebrián. Ahí está el quid de la cuestión. Su familia, de la que ahora es cabeza visible su hijo Ignacio pero donde no hay que perder de vista otro nombre con mucho mayor relieve, peso y proyección dentro de la compañía. Javier Díez de Polanco es el consejero delegado de Sogecable. El diario El País es el buque insignia de Prisa, pero la compañía donde residen los intereses audiovisuales del conglomerado mediático es la gran apuesta de futuro, es donde van a residir las mayores posibilidades de expansión y crecimiento. Díaz de Polanco parecía pues que estaba en una inmejorable posición de cara a la sucesión, que sin duda habría aceptado de muy buen grado. Sin embargo, en su debe cabe contabilizar algunos aspectos negativos que le han podido hacer perder puntos, como haberse quedado sin la televisión en abierto que logró finalmente La Sexta o no haber conseguido que mejoren los resultados de Sogecable.

Juan Luis Cebrián, compañero de Polanco en mil batallas, ex director de El País y con cargos del más alto ni-
vel en Prisa y Sogecable, era el otro gran favorito en las quinielas por razones obvias. La decisión del magnate del primer holding de medios del país de decantarse por su hijo y no por Cebrián ni por su sobrino se ha interpretado como una decisión salomónica. El empresario, de escoger a uno de los dos rivales, podría haber dado paso a un escenario desaconsejable para Prisa y para sus propios intereses. Polanco desea que su dinastía siga siendo un referente para el grupo, pero tampoco puede provocar que ésta se acabe desmoronando tras el nombramiento de Cebrián y la consiguiente posibilidad de que su ascenso no fuera bien digerido por su sobrino, abriendo una brecha entre la matriz y filial. A pesar de que haya querido evitar estos inconvenientes, tampoco se entendería que su mano derecha, en un futuro, quedara fuera de juego. De ahí la mención expresa a Juan Luis Cebrián en el comunicado.

Así las cosas, Ignacio Polanco, considerado el candidato de consenso, tomará sus propias decisiones si efectivamente sucede a su padre, pero no debería olvidar estos dos mandamientos: velar por la representatividad de Cebrián y su vinculación a Prisa y garantizar que la familia seguirá teniendo un papel preeminente. Un mandato, por cierto, que no sólo emana de las palabras del magnate; también figura en la composición del capital del grupo. El accionista de control de Prisa es el grupo Timón, fundado por Jesús de Polanco y Francisco Pérez González, y propiedad de las familias de ambos. Timón, de forma directa o a través de su posición en Promotora de Publicaciones (Propu), controla más del 60% del capital de Prisa. Propu es el primer accionista del grupo, con un 44,53% de sus acciones y Timón posee el 18,47%. Los partícipes de Propu son, fundamentalmente, los fundadores del diario El País y su entorno familiar.

Al margen de estas consideraciones, de si los descartes Cebrián y Díaz de Polanco tienen un as guardado en la manga o de si futuros acontecimientos acaban por desmontar el diseño escrupulosamente dibujado por Jesús del Gran Poder, Ignacio Polanco es el futuro de Prisa. Hasta el momento ha sido uno de los herederos del magnate más desconocidos y conviene empezar a saber de quién se trata. Madrileño de 52 años, en su
currículum académico se comprueba ya que su destino, desde joven, iba a estar vinculado con la gestión de la compañía; es licenciado en Económicas por la Universidad Complutense de Madrid y MBA por el Instituto de Empresa de Madrid. Su carrera profesional la ha desarrollado en Timón SA y Promotora de Informaciones SA. Entre sus cargos directivos figuran el de consejero delegado del Grupo Santillana de Ediciones SA hasta el año 2000 y, desde junio de ese mismo año, adjunto al Presidente del Grupo Prisa, de cuyo Consejo de Administración es miembro desde 1993. Dentro del holding de medios, pertenece además a los consejos de Sogecable SA, Diario El País SL, Unión Radio SL y Sociedad Española de Radiodifusión SL. Polanco Moreno es además vicepresidente de Timón SA y consejero de Promotora de Publicaciones SL, poseedoras de la mayoría del capital de Prisa.

Dentro del grupo Timón pero al margen de la división mediática ha alcanzado puestos de alto nivel; es presidente de Tropical Hoteles SA, Qualitas Venture Capital SASCR y de otras sociedades de inversión integradas en la empresa. Ignacio Polanco pertenece además a la Junta Directiva del Instituto de Empresa Familiar y es miembro del Consejo de Administración de Abengoa, SA.

Sin duda, todo esto no será nada cuando tenga que tomar las riendas de Prisa y hacer frente a decisiones como la salida a bolsa de la Ser o la venta de los diarios regionales, tareas para las que le vendría muy bien haber heredado las habilitades empresariales de su padre.