La nueva cadena puja fuerte por el Mundial de Fútbol para captar público

LA SEXTA, A POR LA AUDIENCIA 'PROGRE'

En pocas fechas darán comienzo las emisiones de La Sexta, el último canal generalista aprobado en la modificación del Plan Técnico Nacional de la Televisión Privada. Tras la llegada de Cuatro y la incorporación de esta nueva cadena queda completado el cupo de licencias que el Plan de Reforma del Sector Audiovisual elaborado por el Gobierno tenía previsto. La nueva emisora ha realizado una serie de fichajes estrella y apuesta por la producción propia —la mayoría de sus accionistas son productoras televisivas—, la adquisición de series de primera línea en el mercado norteamericano, y ha pujado muy fuerte por hacerse con los derechos del Mundial de Fútbol que se celebrará este verano en Alemania. Su apuesta parece dirigirse a la captación de un público progresista, lo que podría suponer una directa competencia para Cuatro que, hasta el momento, no ha conseguido aproximarse a sus expectativas de audiencia.

Por Pedro Antonio Navarro

Si lo obtiene finalmente la cadena que más pague, el Mundial será nuestro. Pagamos más que los demás porque lo necesitamos". Así se expresaba José Miguel Contreras, consejero delegado de La Sexta, durante un desayuno celebrado en Fórum Europa la pasada semana, en el que explicó las líneas estratégicas de la nueva cadena. La oferta realizada por el nuevo canal para la adquisición de estos derechos de emisión es la más alta de cuantas se han presentado –entre 110 y 120 millones de euros, según diversas fuentes-, aunque, como expresaba el propio Contreras, sólo se mostrarían dispuestos a efectuar la compra "si tenemos la exclusividad en abierto y damos los partidos de la Selección Española", dejando, eso sí, la posibilidad de compartir estas emisiones con canales de pago, como Digital + o Imagenio.

Sin embargo, existe un notable inconveniente para esta adjudicación en exclusiva. En las fechas en que tendrá lugar el evento deportivo, la cobertura en sistema abierto de La Sexta se prevé que alcance sólo a un 70por ciento del territorio nacional –aunque sí cubrirá la totalidad mediante la Televisión Digital Terrestre (TDT)-.

El pasado 5 de enero finalizaba el plazo de presentación de ofertas por los derechos del Mundial de Fútbol, y Telefónica Contenidos (propietaria de los derechos) ha visto cómo se producían constantes incrementos en las pujas de los aspirantes. Televisión Española, debido a sus limitaciones presupuestarias no pudo ir más allá de los 70 millones de euros. Telecinco ofrecía 40 millones por los encuentros de interés general, es decir, todos los de la Selección Española más los partidos inaugural y final. La organización que agrupa a las televisiones autonómicas, la FORTA, mostró su interés por los resúmenes, mientras que Antena 3 decidía no concurrir, porque acaba de adquirir los derechos de la Liga de Campeones europea.

Así las cosas, las ofertas más sustanciosas –que incrementaban en un 20 por ciento las previsiones más optimistas- provenían de La Sexta y de Sogecable. Esta última compañía es propietaria de Digital + y de Cuatro –lo que le garantizaría la emisión analógica en todo el Estado- y, además, su condición desocio de Telefónica le coloca en muy buena posición para conseguir los derechos.

La Sexta ve en el Mundial una oportunidad única para darse a conocer y, de paso, acelerar el proceso de adaptación de la antena para que sus emisiones puedan ser captadas en toda España, y ésta podría ser la razón por la que desde este canal se hace hincapié en la "exclusividad" de la concesión en analógico. Pero podría darse una solución salomónica que permitiera a Telefónica no dejar fuera a su socio, Sogecable. Así, se está planteando un acuerdo que implicaría la emisión simultánea de los partidos de interés general, es decir, el inaugural, la final y todos aquéllos en los que interviniese la Selección Española, en abierto a través de La Sexta y Cuatro (que también necesita imperiosamente subir su audiencia), con lo que se solventaría la limitación técnica de cobertura del nuevo canal. El resto de los encuentros podrían ser retransmitidos por Digital +. En cualquier caso, la decisión aún no está tomada por parte de Telefónica Contenidos.

La cadena presidida por Emilio Aragón ha efectuado un buen número de fichajes estrella para incorporarlos a su parrilla de programación. Para los informativos diarios han optado por una apuesta femenina a través de dos de los rostros más conocidos. Helena Resano se hará cargo del telediario de mediodía. Ha sido presentadora de diferentes ediciones de los noticieros de Televisión Española, tras su paso por Telecinco y el Canal 24 horas de TVE. El informativo de noche estará a cargo de Mamen Mendizábal, actualmente en las pantallas moderando los lunes en TVE 1 el debate de actualidad "59 segundos" (programa producido por Globomedia, vinculada accionarialmente a La Sexta), y que inició su carrera profesional junto a Iñaki Gabilondo en la cadena SER. Pero la parcela de los informativos, pese a estas incorporaciones, es la menos definida de la programación del canal que, de momento no ha nombrado a un director de estos servicios.

La parcela de entretenimiento contará también con muchos personajes conocidos de la pequeña pantalla. José Miguel Monzón (El Gran Wyoming) conducirá un programa semanal, un informativo en clave de humor que, en principio se titulará "El Intermedio", en el que contará con las colaboraciones de Juan Luis Galiardo, Javier Cansado (el complemento de Faemino) y Jimmy Barnatán (Chucky en "Los Serrano"). Patricia Conde (que se dio a conocer en "El Informal" de Telecinco) se hará cargo de un magazine sobre famosos, también en clave humorística, que se llamará "Sé lo que hicisteis la última semana". Otro "producto" de El Informal, Micky Nadal, presentará un concurso sobre las costumbres personales denominado "No sabe/No contesta".

El showman Florentino Fernández tendrá su propio programa, "El club de Flo", basado en monólogos similares a los del Club de la comedia y que contará con personajes famosos que pondrán a prueba su capacidad de improvisación y su vis cómica –está confirmado que uno de los que intervendrán al principio será Alfredo Urdaci-. Con Florentino serán fijos en el espacio los actores Goyo Jiménez, Luisa Martín y Bermúdez.

En esta apuesta por el humor, hasta el propio presidente de la cadena, Emilio Aragón, se ha reservado un hueco en la parrilla. Será el conductor de "Los irrepetibles", un programa basado en la improvisación de actores. Nuria Roca será la referencia en un magazine de tarde en el que se abordarán los temas de actualidad. También estarán la popular Olga Viza y el experimentado Juan Ramón Lucas al frente de sendos espacios. La primera dirigirá un novedoso formato de entrevistas a personalidades de la política, la cultura, el espectáculo y el deporte, que llevará por nombre "Habitación 623", en referencia al lugar en que tendrán lugar los encuentros (la habitación 623 del Hotel Palace de Madrid). Lucas se hará cargo de "Brigada Policial", centrado en investigaciones y casos reales de los que se ocupa la Policía Judicial.

Pero los fichajes de La Sexta no sólo se han quedado en el terreno de la programación. Esperanza Martín, procedente de Globomedia ha sido nombrada directora de Programación, mientras que en el aspecto financiero, la cadena se ha hecho con los servicios de Giovanni Rier como máximo responsable comercial. El hasta ahora director general de Publiespaña (Telecinco) podría llevarse consigo a otros diez ejecutivos al nuevo proyecto, lo que no ha sido visto con simpatía por la cadena rival.

Además se han producido otros movimientos en el ámbito accionaria) de La Sexta. Dos de su principales accionistas, el Grupo Árbol y Mediapro han creado un nuevo grupo de comunicación que los convierte en una de las tres mayores sociedades de producción independiente de Europa. Este nuevo ente abarcará todo lo relacionado con producción de contenidos de ficción, entretenimiento y actualidad, la producción y distribución de películas y acontecimientos deportivos, y también de la transmisión y emisión de señales y servicios técnicos. El accionariado de la nueva sociedad queda en un 40 por ciento para Árbol, otro 40 para Mediapro, y el 20 por ciento restante lo cubre la multinacional británica de publicidad WPP. Cada socio continuará igualmente con su propia actividad, pero el nuevo grupo cuenta con más de 2.000 empleados y presencia en Estados Unidos, Argentina, Brasil, Colombia, México, Venezuela, Portugal, Holanda Hun gría, República Dominicana y Qatar.

La Sexta, que cuenta con un presupueste inicial que ronda los 500 millones de euros puesto que su accionariado está compuesto principalmente por empresas dedicadas a I, producción audiovisual, proveerá a su pa rrilla de programación de numerosos espa cios desarrollados por estas compañías, aun que también ha acudido al mercado norte americano para adquirir alguna de las serie de ficción de más éxito durante esta tempo rada. Dada su condición de productores distribuidores de espacios que actualment se emiten otras cadenas (Los Serrano, Aída Fuera de control, 59 segundos, España di recto, Noche hache, etc.), desde otros ca nales se muestra cierto malestar ante lo qu consideran una posición de claro dominio.

El diseño de la programación del nuevo canal está dirigido a la búsqueda de un "clientela" progresista y urbana fundamer talmente, lo que supondrá una competenci directa para Cuatro, que en sus pocos me ses de vida no ha alcanzado las expectat vas de audiencia que manejaban en sus cá culos iniciales.

La Supernueve' de Anson, en noviembre

Tras su ruptura con Planeta y su salida del diario La Razón, el periodista Luis María Anson prepara un ambicioso proyecto multimedia de la mano de Intereconomía. El derechista Anson que, hace algunas fechas, alegaba problemas de conciencia para su marcha del diario —debido a la adquisición del periódico en catalán Avui, por parte del grupo de la familia Lara—, ha recalado en el Grupo Intereconomía para liderar un ambicioso plan que también incluye la edición de un diario, La Nación del Tercer Milenio, que también se ubicará ideológicamente en la zona de la derecha más conservadora. La Nación, a secas, era el nombre barajado para este nuevo periódico, pero los dueños de la histórica cabecera no han consentido la cesión a Intereconomía, por lo que han debido recurrir a una fórmula ya explorada por Pedro J. Ramírez, con El Mundo del Siglo XXI. El diario estará dirigido por Julio Ariza, mientras que Anson será el director general. También participará en el proyecto Joaquín Vila, ex director de Ahora.

Por otra parte ya se ha firmado ante notario la constitución de la sociedad que gestionará Canal Supernueve TV, formada por el Grupo Intereconomía y Gecaguma, empresa de José Luis Moreno. Este último será el presidente, mientras que Anson figurará como director general. En el consejo de administración también estarán presentes José Manuel Díez Quintanilla —ex director de Producción de El
Mundo- y Pablo Lago.

Está previsto que las emisiones en Madrid comiencen en octubre, y que, posteriormente,. a través de las emisoras locales y digitales de Intereconomía, se extienda al resto de España e, incluso, Latinoamérica.

La ruptura entre Anson y Planeta ha sido total. Tras intentar comprar, sin éxito, la Razón a sus actuales propietarios, el periodista ha exigido la retirada de su nombre de la mancheta del diario, deja de colaborar y ha negado el permiso a la editorial para la publicación de un volumen con una selección de su famosa sección, Canela fina, que a diario aparecía en el periódico. Anson ha llegado hasta a renunciar a la presidencia de los Premios Lara.

El difícil arranque de Cuatro

Después de cuatro meses en las pantallas españolas, el canal generalista de Sogecable, Cuatro, se mantiene en un discreto cinco por ciento de cuota de pantalla. Aunque las previsiones iniciales auguraban un lento despegue, lo cierto es que las cifras de audiencia cosechadas hasta ahora quedan muy por debajo de las expectativas de los impulsores de la cadena. Un cinco por ciento es la media de su actual cuota de pantalla.

Un caso sintomático es el de los informativos. Al telediario del mediodía le queda el dudoso honor de ser el único entre los canales analógicos que queda por debajo en el share del noticiero de la 2 de Televisión Española. Hace cinco semanas, este informativo tocaba fondo con tan sólo 287.000 espectadores y un 2,2 por ciento de audiencia, lejos del telediario de la segunda cadena pública —tradicionalmente, elmenos visto-, que había alcanzado los 691.000 televidentes y un 3,7 por ciento de cuota.

No es tan grave el caso del informativo de máxima audiencia, el conducido por Iñaki Gabilondo, que esamisma semana se situaba en algo más del siete por ciento y superaba el millón de espectadores, aunque su audiencia media es algo superior y, actualmente ronda el millón y medio de televidentes.

Los picos altos han llegado de la mano de las retransmisiones de fútbol. Los partidos ofrecidos de la Copa del Rey han superado el 15 por ciento de cuota de pantalla, y mantiene índices bastante buenos con programas como el magazín nocturno "Noche Hache" o la serie de ficción "House" que, prácticamente duplican la media de audiencia del canal. Una gran mayoría de las emisiones se sitúa en el entorno de ese cinco por ciento, que es el término medio a estas alturas.

La llegada de La Sexta preocupa en Sogecable, puesto que, objetivamente, parecen dirigirse a los mismos espectadores potenciales. Buena parte de las esperanzas en un relanzamiento están puestas en la consecución de los derechos de emisión del Mundial de Fútbol de Alemania, que comenzará el próximo 9 de junio, pero aún no se ha producido la decisión de Telefónica Contenidos.